Coca-Cola przedstawia nową globalną platformę komunikacji

30 września 2021

Marka wprowadza swoją nową globalną platformę Real Magic i ujawnia Hug, nową wizję ikonicznego logo Coca-Cola. W ramach platformy prezentuje pierwszą kampanię – One Coke Away From Each Other, w Polsce tłumaczoną jako Coca-Cola zbliża nas do siebie.

Coca-Cola zaprezentowała nową globalną filozofię marki i platformę Real Magic (Prawdziwa Magia), zachęcającą wszystkich do zwrócenia uwagi na to, co w każdym z nas, ludzi jest prawdziwie magiczne.

Dotychczasowa obietnica marki – każdego dnia jednoczyć ludzi i podnosić ich na duchu – wciąż pozostaje aktualna. Co więcej, jeszcze lepiej dopasowuje się do świata, w którym dzisiaj żyjemy. Real Magic została zbudowana na bazie naszych doświadczeń z minionego półtora roku pandemii. Platforma uwzględnia sprzeczności, z którymi mierzą się nowe pokolenia, poszukując harmonii i więzi z innymi ludźmi w wirtualnym i podzielonym świecie. Marka Coca-Cola wierzy, że magię możemy odnaleźć tuż obok, gdy spotykamy się z innymi ludźmi, w nieoczekiwanych chwilach, które przemieniają codzienność w coś nadzwyczajnego.

– Coca-Cola to marka definiowana przez dychotomie: skromna, ale legendarna; autentyczna, ale tajemnicza; prawdziwa, ale magiczna – podkreślił Manolo Arroyo, dyrektor ds. Marketingu w The Coca-Cola Company. – Filozofia Real Magic opiera się na przekonaniu, że dychotomie mogą sprawić, by świat stał się ciekawszy – pełen niezwykłych ludzi, nieoczekiwanych możliwości i cudownych chwil. Jednocześnie filozofia ta opisuje sedno: Coca-Cola i jej smak to niemożliwy do opisania, jedyny w swoim rodzaju dotyk prawdziwej magii.

Real Magic, pierwsza od 2016 roku nowa globalna platforma marki Coca-Cola¹, jest wdrażana równolegle z odświeżoną identyfikacją wizualną, w tym nową wizją logotypu Coca-Cola, który będzie pojawiać się we wszystkich działaniach marketingowych. Logo Hug (Przytulenie), zainspirowane tym, jak wygląda znak towarowy na opakowaniach Coca-Cola, przesuwa jego zaokrąglony kształt ku górze na etykietach butelek i puszek – w taki sposób, by stworzyć wizualny podpis, który obejmie i utrwali magiczne momenty we wszystkich przekazach związanych z marką.

W ramach nowej platformy Coca-Cola współpracuje z artystami, fotografami i ilustratorami, którzy poprzez odpowiednie ujęcie logo Hug tchną życie w koncepcję Real Magic. Dzięki własnemu, oryginalnemu spojrzeniu rozbudzą chwile codziennej magii w sposób inkluzywny i wspólnotowy, a zarazem indywidualny i ekspresyjny. Za projektowanie graficzne odpowiadają m.in. Wieden+Kennedy London, KnownUnknown i Kenyon Weston.

Real Magic to nie tylko slogan lub jednorazowa kampania. To długofalowa filozofia marki, która będzie kreować komunikację związaną ze znakiem towarowym Coca-Cola oraz wyznaczać jej kierunek.

Manolo Arroyo, dyrektor ds. Marketingu w The Coca-Cola Company

Real Magic towarzyszy nowa kampania One Coke Away From Each Other. Polskie hasło kampanii brzmi Coca-Cola zbliża nas do siebie. Ta metafora odwołuje się do przekonania, że to, co nas jednoczy, jest silniejsze niż to, co nas dzieli, a bycie człowiekiem to nasze najważniejsze wspólne doświadczenie.

W filmie, który miał premierę on-line 27 września, pada pytanie, czy Coca-Cola jako symbol wspólnoty byłaby w stanie połączyć światy – z definicji rozdzielone – w taki sposób, by stworzyć Prawdziwą Magię. W filmie występują m.in.: DJ Alan Walker oraz Aerial Powers, należący do Team Liquid i Average Jonas.

Coca-Cola zbliża nas do siebie - Coca-Cola #RealMagic - YouTube

Odkryj epicką opowieść na skrzyżowaniu światów, w której nieustraszony wojownik i młody gracz utorują drogę do nowego świtu, zmienią bieg historii … i odkryj...

Czytaj więcej

W celu stworzenia kampanii Coca-Cola zbliża nas do siebie marka nawiązała współpracę z agencją reklamową BETC Worldwide, reżyserem filmowym Danielem Wolfem oraz z partnerem produkcyjnym specjalizującym się w grach wideo i CGI, firmą Mathematic.

Kampania obejmuje także realizacje cyfrowe w mediach społecznościowych i reklamę zewnętrzną. Już 11 października na wybranych rynkach² Coca-Cola uruchomi polowanie na kody, Jego uczestnicy będą mogli wygrać nagrody, w tym sesje gamingowe z popularnymi graczami. W filmie promującym nową kampanię ukryto 25 kodów. Dzięki współpracy z Brand Partnership Studio, odpowiedzialnym za partnerstwo z innymi markami oddziałem Twitcha - interaktywnej platformy streamingowej, twórcy gier podczas transmisji na żywo na swoich kanałach na Twitchu odblokują wraz widzami kolejne 10 kodów. W krajach uczestniczących w tej kampanii Coca-Cola przyzna nagrody konsumentom, którzy znajdą ukryte kody i wprowadzą je na podstronie internetowej Coca-Cola. W ramach loterii zwycięzcy staną przed szansą wygrania nagrody w postaci udziału w jednej z największych w historii puli punktów Bits, wirtualnego zasobu służącego do okazywania wsparcia streamerom na Twitchu.

– Przy pomocy platformy Real Magic chcemy angażować ludzi w zupełnie nowy sposób, polegający na gromadzeniu unikalnych doświadczeń – mówi Manolo Arroyo. – Kampania „Coca-Cola zbliża nas do siebie” została stworzona dla społeczności i wraz ze społecznością, która ma zupełnie nowe oczekiwania. Pracując nad nią, nawiązaliśmy współpracę z najlepszymi twórcami, z Twitchem i z innymi podmiotami. Chcemy odnaleźć swoje miejsce w rzeczywistości, jakiej nie znaliśmy wcześniej. To niezwykle pasjonujące!

1. Poprzednia platforma to Taste The Feeling. 2. Na Polskim rynku nie odbędzie się polowanie na kody.

The Coca-Cola Company

to podmiot gospodarczy z branży napojów (total beverage company), która dystrubuuje swoje produkty na terenie ponad 200 krajów. Celem The Coca-Cola Company jest orzeźwienie i odmienienie świata. Dystrybuujemy wiele wartych miliardy dolarów marek w kilku kategoriach napojów na całym świecie. Nasze portfolio marek napojów gazowanych obejmuje takie napoje jak Coca-Cola, Sprite i Fanta. Nasze marki nawadniające, sportowe, kawowe i herbaciane to Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest i Ayataka. Nasze marki odżywek, soków, napojów mlecznych i roślinnych to Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife i AdeS. Nieustannie udoskonalamy nasze portfolio: od redukcji cukru w naszych napojach po wprowadzanie na rynek innowacyjnych produktów. Staramy się pozytywnie wpływać na życie ludzi, społeczności i całą naszą planetę przez uzupełnianie zapasów wody, recykling opakowań, zrównoważone praktyki pozyskiwania zasobów i redukcję emisji dwutlenku węgla w całym naszym łańcuchu wartości. Wraz z naszymi partnerami zajmującymi się butelkowaniem zatrudniamy ponad 700 000 osób, przyczyniając się do zwiększenia ekonomicznych możliwości w lokalnych społecznościach na całym świecie. Dowiedz się więcej na www.coca-colacompany.com i obserwuj nas w mediach społecznościowych (Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn).